Marbella bate récords de empleo hotelero en 2026 y abre una nueva etapa de inversión de lujo

El verano de 2026 pasará a la historia reciente de Marbella como uno de los más sólidos de su trayectoria turística. Así lo expuso el alcalde durante el Debate sobre el Estado de la Ciudad, donde presentó una batería de cifras de empleo y rentabilidad hotelera que confirman el buen momento del destino y que, además, interesan de lleno a cualquier empresa de la Costa del Sol.

Un empleo hotelero que marca máximos

Según los datos expuestos por el alcalde, el sector hotelero marbellí llegó a ocupar a 6.760 trabajadores en junio, frente a los 3.662 de junio de 2025, lo que supone un incremento del 84,6 % y el valor más alto de la serie disponible. En julio la cifra fue de 6.559 empleados (+54,3 % interanual) y en agosto de 5.688, es decir, 1.256 más que un año antes (+28,3 %) y también récord para ese mes.

Más ingresos por habitación

El crecimiento no se explica solo por volumen. En julio, la tarifa media diaria (ADR) se situó en 416,22 euros, un 22,2 % más, y los ingresos por habitación disponible (RevPAR) alcanzaron los 339,42 euros, con una subida del 26,3 %. Entre enero y julio, además, los viajeros internacionales aumentaron un 8,1 % y sus pernoctaciones un 9,2 %.

La apuesta por el lujo, con inversión real

El Ayuntamiento destacó varios proyectos ya ejecutados en el actual mandato: la reapertura del Kimpton Los Monteros tras una inversión de 87 millones de euros, la del Hotel Don Carlos (45 millones) y la transformación del antiguo Meliá Marbella Banús en ME Marbella by Meliá, con 20 millones.

A ello se suma una cartera de proyectos en tramitación que, según el consistorio, incluye la rehabilitación de Incosol (260 millones), un nuevo hotel de cinco estrellas en El Chorreadero (59 millones), el primer Waldorf Astoria de España y el Four Seasons Marbella, con una inversión estimada superior a los 650 millones y una previsión de entre 3.500 y 4.000 empleos. Conviene recordar que estas últimas iniciativas están anunciadas o en trámite y dependen de sus aprobaciones.

Combatir la estacionalidad: el siguiente reto

La estrategia municipal pasa por reducir la dependencia del verano atrayendo congresos, reuniones profesionales, grandes eventos deportivos y alianzas internacionales que generen actividad durante todo el año.

Qué significa para las empresas de la zona

Un destino que apuesta por el segmento de lujo y por el turismo de negocios abre oportunidades para proveedores de hostelería, servicios profesionales, formación, tecnología, eventos, comunicación y logística. La demanda de personal cualificado, de servicios de calidad y de organización de reuniones corporativas tenderá a crecer, y quienes se preparen con propuestas especializadas estarán mejor posicionados.

En Colabora Empresa seguiremos de cerca estas novedades para ayudarte a identificar contactos y alianzas en un mercado en plena transformación.

Fuentes

• Marbella Directo: «Marbella bate récords turísticos y consolida una nueva etapa de inversión hotelera de lujo» (15 de octubre de 2026)