La Costa del Sol arranca el verano con una ocupación hotelera del 87%: el turista internacional lidera la temporada

La temporada de verano de 2026 arranca con cifras extraordinarias para el sector hotelero de la Costa del Sol. Según los datos de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), la ocupación media prevista para junio se sitúa en el 86,98%, un porcentaje que prácticamente confirma un lleno técnico en los establecimientos de la provincia. Mayo ya cerró con un dato real del 87,13%, consolidando una tendencia que apunta a una de las mejores temporadas altas de los últimos años.

El motor de este rendimiento extraordinario es claro: el turista internacional, que representa ya el 78,26% del total de visitantes alojados en establecimientos hoteleros de la Costa del Sol. El turismo doméstico, aunque sigue siendo relevante, pierde algo de peso en el mix total, señalando una dependencia creciente —y positiva— del cliente extranjero.

El visitante internacional: el activo más valioso del destino

Reino Unido sigue siendo el principal mercado emisor para la Costa del Sol, con 127.023 pernoctaciones solo en el acumulado de enero a marzo en Fuengirola, uno de los municipios más representativos del destino. El turista anglosajón se ve atraído por la combinación de clima, oferta gastronómica y residencial, e infraestructuras de primer nivel.

Pero más allá de los datos, lo que revela esta temporada es la consolidación de un modelo turístico de mayor valor añadido. La llegada de marcas hoteleras de lujo como Kimpton Los Monteros —que opera tras una profunda renovación como hotel de cinco estrellas bajo la marca luxury lifestyle de IHG— o la reapertura del Don Carlos Marbella con el Rafa Nadal Tennis Centre integrado, está elevando el ticket medio del visitante y atrayendo a un perfil de cliente con mayor capacidad de gasto.

El efecto multiplicador sobre el ecosistema empresarial

Para los profesionales que forman parte del ecosistema empresarial de la Costa del Sol —desde agentes inmobiliarios hasta constructoras, interioristas o gestores de activos—, estas cifras no son solo noticias del sector turístico: son una señal directa sobre la salud del mercado local y sus oportunidades.

Una ocupación hotelera superior al 87% en plena temporada alta implica mayor afluencia de visitantes con alto poder adquisitivo, muchos de los cuales terminan convirtiéndose en compradores de segunda residencia o en inversores interesados en la región. No es casualidad que el valor de la vivienda prime en Marbella haya crecido un 8,1% en 2025 según el índice PIRI 100, más del doble que la media de los mercados de lujo internacionales.

El turismo de calidad es, en definitiva, el mejor marketing que puede tener el destino. Cada visitante internacional que disfruta de una semana en la Costa del Sol se lleva consigo una imagen de la región que retroalimenta la demanda residencial, la apertura de nuevos negocios y la atracción de inversión.

Fuengirola y el modelo de desestacionalización

Fuengirola es quizá el ejemplo más llamativo de lo que puede conseguirse cuando se trabaja de forma sistemática en la desestacionalización. El municipio cerró marzo con 47.271 viajeros hoteleros, un incremento del 26,4% respecto al año anterior, y 200.712 pernoctaciones (+18,5%). El empleo turístico creció de 8.235 a 9.064 trabajadores en el primer trimestre, una señal inequívoca de la solidez del sector.

Este modelo —que combina oferta cultural, deportiva y gastronómica durante todo el año— es cada vez más replicable en otros municipios de la comarca, desde Estepona hasta Benahavís, y sienta las bases para un turismo menos estacional y más rentable a largo plazo.

Perspectivas para el resto del verano

Las previsiones de AEHCOS para julio apuntan a una ocupación del 83,93%, una cifra que, aunque algo inferior a junio, sigue siendo sobresaliente y confirma que la Costa del Sol se prepara para cerrar el verano con resultados históricos.

Para las empresas del sector —promotoras, constructoras, despachos de arquitectura, estudios de interiorismo y firmas de servicios profesionales—, el contexto no podría ser más favorable. Un destino turístico en plena forma es también un destino con demanda activa de vivienda, de reforma integral, de nuevos proyectos y de conexiones comerciales de primer nivel.

La Costa del Sol sigue siendo, temporada tras temporada, una de las apuestas más sólidas del sur de Europa para hacer negocio.

Fuentes: AEHCOS, INE, Andalucía Información, AZ Costa del Sol, Preferente.